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2018-06-20 04:18 來源:本站

俄羅斯世界杯近期正如火如荼,讓業界將目光放在了體育產業的身上。從全球來看,以足球為代表的體育產業已成為世界經濟重要組成部分,而在我國,體育產業也已進入標志性的“馬拉松周期”。不過,行業仍面臨“制造業”向“服務業”轉型的考驗。

國內體育產業7年前已進入“馬拉松周期”

世界杯足球賽正在俄羅斯舉行。作為全球最大體育賽事,世界杯也被視為商業價值最高的體育屆IP之一。事實上,以足球經濟為代表的體育產業早已成為世界經濟的重要組成。據國家體育總局數據顯示,美、英、法、日、德等發達國家體育產業增加?**??占到該國GDP比重的2%以上,而我國目前僅有0.9%左右,差距與潛力并存。

行業人士指出,按照歐美等發達國家的發展經歷來看,人均GDP達到5000美元以上的時候,就進入“馬拉松周期”,即:以“馬拉松賽事”為依托,進入全民路跑的體育消費黃金周期。統計數據顯示,我國人均GDP在2011年已達到36403元,相當于5600多美元,也就是說,國內體育市場在7年前就已進入“馬拉松周期”。

事實上,這兩年國內全民參與的路跑賽事也在急速增加。有數據顯示,去年全國各地共舉辦馬拉松及相關運動賽事(800人以上規模)1100場,參賽人數近500萬人次。這其中,也包括多場在西安舉行的不同等級的馬拉松賽事。

體育服務業占比不足兩成

除了產值不及發達國家,國內體育產業結構也存在不均衡現狀。機構報告顯示,在歐美發達國家,體育產業的核心是體育服務業,即體育健身娛樂、體育培訓、體育競賽表演等,需要在體育場館向顧客提供體育服務的產品。以美國體育產業為例,體育服務業的占比為57%,體育用品占30%,還有13%為其他細分領域。而在我國,有79%的體育產值出自體育用品制造和銷售,體育服務業僅占比18%,還有3%來自其他細分行業。

易觀國際分析師屈晶表示,設計、體育服務、賽事承辦等屬于體育產業的上游,體育產品制造和銷售則在下游領域。相對而言,向上游走的盈利空間更大,但這方面更需要大眾體育以及職業體育發展成果的支撐。

有行業人士介紹,我國體育服務業發展較弱主要和早期體育產業市場化程度偏低、政策監管較嚴、國內職業體育不成熟、影響力不足有關。近年,隨著國家不斷出臺行業扶持政策,加快行業協會與行政機關脫鉤,體育產業也逐漸迎來市場發展的良機,并獲得資本關注。據統計,截至2017年,體育產業基金規模已達到226億元,相比2013年的3億元,五年間增長了70多倍。 華商報記者 李程

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